【题目】
        我欣赏的一幅电视广告
        ——1989年南京市初三作文联赛题目。
        【审题】
        题型,文题作文。文体,说明文。题旨,本题实际上是要为自己欣赏的一幅电视广告写份“说明书”。自己欣赏的,别人不一定也欣赏。要把自己所欣赏的告诉别人,就要说明原委,这是说明时应注意的地方。
        【构思】
        体会电视广告的构图特色,合理想象,描述说明。
        获一等奖的作文,先是导入: 前不久,我看了一幅关于介绍“戒烟茶”的电视广告,很感兴趣,很受启发,我就向大家介绍一下。
        接着分两部分介绍。作者能抓住构图的特点,通过合理想象,从观众感觉的角度,阐说图意:
        第一部分给人最强的感觉是整个画面有着强烈的色彩反差。画面的主要部分是一个着古装的美女。她脸色粉红,乌亮的大眼睛,红扑扑的嘴唇,带着甜蜜的微笑,高高挽起的头发亮得几乎要流下油来,五颜六色的花儿插满了头,似乎正散发着诱人的香气。这个美女穿着一件雪白的长裙,身上绕着许多五彩缤纷的绸带,随风飘动。她登着一团云一样的烟雾,她给人的感觉是,飘飘欲仙。这个美女的胸前写了一个斗大的“香”字,下面是一个小小的“烟”字。可是,从美女那颀长的脖子旁边探出一个灰色的,可怕的骷髅。它那深深的眼洞、长长的獠牙及满脸的狞笑都使人不寒而栗。哦,它就是美女的真面目; 再看第二部分。美女的脸突然变得腊黄,她跪在地上,垂头丧气,头发也披散下来,花儿落了一地,脸上还挂着泪珠,好可怜呀。藏在她身后的骷髅早已被打成两半,躺在地上,这是怎么回事?原来那美女的前面站着一个小怪物,它,圆头、圆身、圆脚,一手叉腰,一手指着那美女。它竖着眉毛,瞪着圆圆的眼睛,射出愤怒的目光,好威风!他身边有三个大字——戒烟茶。
        介绍画面后补叙自己欣赏的原委:
        这幅广告,先以形象鲜明的画面揭露了香烟的真面目,显示了香烟的危害及吸烟可怕的后果,然后再推出戒烟产品,这不仅能很好地推销产品,而且也积极地宣传戒烟。它在当今泛滥的广告大潮中算得上是鹤立鸡群了。它一直是我最欣赏的一幅电视广告。
        【相关题目辨思】
        A. 我最欣赏的一则广告
        ——1997—1998学年南京市初三作文联赛题。
        本题应写说明文,介绍“我最欣赏的一则广告”。这题选择说明对象的范围比《我欣赏的一幅电视广告》要广,既可以说明电视广告,也可以说明文字广告。
        下面是刘碧波同学的参赛作文,获一等奖。
        由于人类工业文明的高度发达,地球生态环境的不断恶化,有关环保的公益广告渐渐多了起来。下面,就是其中的一则佳作:
        “请爱护水吧,否则,人类见到的最后一滴水将是自己的眼泪。”
        这则广告寥寥二十余字,却给每一位关心自己家园的有心人以无比的震撼。它一针见血地指出了人类继续肆意破坏水资源的后果。地球上的最后一滴水,将是人类最后一滴苦涩的泪。透过这则广告,我仿佛看到这样一幅画面: 龟裂的大地上——这可是曾经哺育了无数万物灵长的大地啊——茫然地坐着一群病恹恹的人,没有一点水,炽热的太阳似乎要将他们烤焦……这又能怪谁呢?自然的报复已经降临了:一滴泪,一滴晶莹的泪,落到了地上,立刻又消失得无影无踪。那滴泪,化做无数的苦涩,无数的悔恨袅袅升上了天空……我不敢再想下去,任何一位有良知的人,也都不愿看到这样的后果。凡是热爱生命的人,都会为避免这样的事情发生而努力。这样,这则广告号召人们保护水资源的目的就达到了。
        这则广告之所以有如此大的感染力,还与其精妙的构思与真诚的语言分不开。号召保护水资源已经是一个老题材,而这则广告却给老题材注入了新的活力。它打破人们定势的思维方式,在开门见山提出 “请爱护水” 这一主张后,并未平庸地泛泛而谈,说一些地球上的水资源在人们的疯狂浪费下将枯竭之类平铺直叙的话,而是笔锋一转——人类还能见到水。这一点就迎合了人们的猎奇心理,使读者急于知道原因。最后再道出真相——人类见到的最后一滴水将是自己的眼泪,给人以“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”之感。同时,给读者留下了深刻印象,也就自然地起到了教育作用。此外广告的语言也颇具特色,它不像一般广告那样以长者的口吻说话,“谆谆教导”般的语言使读者感到不快,从而也就产生了抵触心理。这则广告则以一个朋友的身份,开头一个“请”字,使读者感到很受用;接着就诚恳地提出主张,无半点强求、挟迫之意,使读者愿意也乐于接受; 然后广告以一种关切的语言对读者说:“否则,人类见到的最后一滴水将是自己的眼泪。”言辞恳切,同时也是一种悲凉的幽默。这样便深深打动了读者。精妙的构思配上了平易、恳切的语言,使这则广告着实增色不少。
        这则广告的教育意义在其出众的意境、构思,又用语言把这些表现得淋漓尽致,达到了广告所要达到的目的,确实不失为一篇佳作。
        作者选写的说明对象得当,介绍的是一则公益广告,这则广告贴近生活,有社会意义,值得“欣赏”,给予介绍,思想性强。
        由表及里,依次介绍说明广告词、广告的构思和语言,结构清晰合理; 能以丰富的想象和深远的目光透过广告的表象发掘其深层意境; 介绍广告的构思和语言时,恰当地作比较,突出广告构思的精巧及语言的真诚。
        B. 我喜欢的一本书的封面
        ——1987年南京市初三作文联赛题目。
        本题应抓住特征,说明一本书的“封面”,宜用介绍性说明。介绍的顺序一般可从整体到局部。下面是获奖作文对《名人名言》的封面的介绍。
        它的封面,由几组头(人)像组成。“名人名言” 四字就置于这些头(人)像之中。这些头(人)像,全是书中名人的头(人)像。我认为这样设计,既符合书名,又和书的内容相映衬,真可谓是“一举两得”。
        《名人名言》的封面,与众不同且独出心裁的地方莫过于“中外结合”,“古今携手” 了。
        它的设计者把大诗人李白拉来与鲁迅先生对弈; 让美国科学家爱迪生和俄国大文豪托尔斯泰在一起讨论问题,大概是爱迪生错了,瞧!他正争得面红耳赤呢;还有毛泽东同志在和杜甫促膝长谈;诸葛亮和拿破伦大谈军事形势……这些设计可谓“异想天开”,但又给人以乐趣,以启迪,并有引人极想读这本书的功效。
        C. 《爱祖国、爱和平》封面设计介绍
        本题说明范围比B题窄,应着重说明“封面设计”,宜从“设计” 角度介绍封面的图形和文字。下面是初三郭佳的习作。开头很快入题,以“封面设计十分巧妙”统领全文。
        见过一本书名为 《爱祖国、爱和平》 的书,封面设计十分巧妙。
        封面的上方,横写着 “爱祖国”三字,并分别用红、橙、黄三种底色映衬出黑色的大字,右边与之并排的,还有一面五星红旗。它们大约占去了整个封面的五分之一。
        封面的其余部分,主要由四幅交叠而放的照片组成。左上角的图片中,人头攒动,那是1945年9月,日本在密苏里号军舰上签署投降条约时的情景。下方与之交叠的是一幅美军登陆诺曼底的场面。无数顶降落伞从天而降,显得十分壮观。右上角的照片被剪去了一大半,然而仍能清晰地看到原子弹爆炸时那滚滚的浓烟。右下方是彭德怀总司令在战壕中举起望远镜观察战况时的情景。
        在这硝烟弥漫的战争图片之间,有一只象征和平的白鸽,它是由四幅照片中间的空白部分所组成的。背景照片的上部四分之一处还分别用红蓝两色书写着“爱和平”三字。其中“平”的一竖与一枚绿色的橄榄枝相交,覆盖在和平鸽上。这一巧妙的构思正是在告诉人们: 正义的战争是为了使世界人民得到安宁与和平,要珍惜这宝贵的果实——来之不易的和平!
        D. 介绍一本文学名著
        ——1997年陕西中考小作文题。
        这是简介书刊。下面是得满分的答卷。
        长篇古典小说《水浒传》是元末明初小说家施耐庵的作品。这部文学名著概括了历史上宋江农民起义发生、发展直至失败的全过程。它深刻地挖掘了 “官逼民反” 的社会根源,热情地歌颂了众多的农民起义英雄,比如林冲、武松等英雄好汉。并通过他们参加起义的不同道路,展示了阶级斗争的广阔画面。《水浒传》在艺术上最突出的成就,就是对人物性格刻画的成功。这主要是通过人物的语言和行动的描写来刻画他们的性格特征的。《水浒传》在我国古代文学史上具有很高的地位,并且成为我国古典文学名著之一,拥有广泛众多的读者。
        《水浒传》是文学名著,符合题目要求的说明对象。依次介绍大概内容,最为突出的艺术成就,最后还点到其在文学史上的地位及在读者中的影响。
        E. 介绍一本科普读物
        介绍读物,一般用平实的说明方法,但也可以用生动说明的方法。例如王咏帆同学的习作,用拟人化手法介绍《飞碟探索》这本科普读物。
        我的名字叫 《飞碟探索》,你想了解我吗?
        我好奇。火星上有一个酷似埃及狮身人面像的“建筑”,难道是外星人建造的吗?埃及金字塔真的是地球人智慧的结晶吗?复活节岛上的巨大石像真是人类的杰作吗?……凡此种种,我都要发表文章畅谈一下。
        我好新。科学界,特别是天文学界的新发现,无不在我身上如璀璨的明珠大放光芒。比如我才介绍的超新星,大约每二百年人类才能领略一次它的丰采,它比天空中最亮的天狼星还亮一千倍。它一旦爆炸,释放出来的能量将相当于1033颗核弹的威力,其光芒相当于10亿个太阳发出的光。呵,多么令人惊异的宇宙!
        用自我介绍的方法,抓住“奇”、“新” 的特点。顺序,总分。说明方法,主要是举事例和数字。介绍“奇”,举三例; 说明“新”,举一例,却用四五个数字。例,是点; “奇”、“新”是面。介绍书的内容,实际上是以点带面。